NIXX, merek vape ini resmi mengumumkan kolaborasi strategis dengan Kickyourbutt Project (KYB Project) dalam Jakarta International Vape Expo (JIVE) 2025 yang digelar Sabtu (31/5) di Hall C3 JIExpo Kemayoran, Jakarta Pusat. Kolaborasi ini menjadi tonggak kampanye edukatif bertajuk “menjadi pengguna yang bertanggung jawab” sekaligus wujud komitmen NIXX terhadap keberlanjutan dan lingkungan.

Kolaborasi ini menandai langkah nyata NIXX sebagai pelaku industri yang tidak hanya mengusung inovasi, tetapi juga kesadaran sosial dan ekologis. NIXX menggandeng KYB Project, sebuah inisiatif desain berkelanjutan yang mengolah limbah puntung rokok menjadi material bernilai guna, untuk bersama-sama menanggulangi limbah filter pasca-konsumsi, termasuk dari produk vape.

“Kolaborasi dengan Kickyourbutt ini adalah bagian dari roadmap jangka panjang kami menuju sirkularitas, di mana setiap produk yang kami hasilkan memiliki rencana akhir yang bertanggung jawab,” kata Evert Thadate, Chief Operating Officer (COO) NIXX. “Kami ingin menjadi pionir dalam menciptakan standar baru di industri vape.”

Baca Juga: Cukai Naik 19,5 Persen Dinilai Jadi Ancaman Produsen Vape Lokal dan Puluhan Ribu Pekerja

Setiap tahun, sekitar 4,5 triliun puntung rokok dibuang sembarangan, mencemari tanah dan air karena kandungan racunnya. Filter vape sekali pakai turut berkontribusi terhadap persoalan ini. Kesadaran akan dampak tersebut mendorong NIXX untuk tidak sekadar menjadi merek trendi, tetapi juga relevan secara sosial dan bertanggung jawab terhadap lingkungan.

“Melalui kampanye ini, kami ingin mendorong munculnya kesadaran baru bahwa menjadi pengguna yang bertanggung jawab adalah bagian dari gaya hidup masa kini,” imbuh Evert.

KYB Project telah dikenal sebagai gerakan kreatif yang mengubah limbah rokok menjadi material bernama CellaFlake, berbasis biopolimer, yang digunakan untuk membuat produk fungsional dan artistik seperti tray, bingkai kacamata, dan karya seni lainnya. Inisiatif ini telah meraih penghargaan internasional, termasuk GOOD DESIGN AWARD 2023 di Jepang.

Baca Juga: Industri Vape Indonesia Dinilai Butuh Perlindungan, ARVINDO: Open System Harus Tetap Jadi Tuan di Negeri Sendiri

“Kami selalu percaya bahwa perubahan besar lahir dari kolaborasi yang tepat,” kata Abbyzar Raffi Hernawan, Director Kickyourbutt Project. Ia menilai kolaborasi dengan NIXX dapat menjangkau audiens yang belum tersentuh isu limbah rokok, khususnya generasi muda pengguna aktif vape.

Abbyzar menegaskan, “Kami melihat NIXX bukan hanya sebagai sponsor, tetapi sebagai mitra strategis. Bersama, kami ingin membangun ekosistem yang berkelanjutan—yang mampu tumbuh dan bertahan jauh melampaui kampanye sesaat.”

Kolaborasi ini diharapkan menjadi standar baru dalam industri vape: dari sekadar inovasi produk menuju inovasi tanggung jawab, dengan konsumen sebagai bagian penting dalam ekosistem berkelanjutan.